Generation Ego

Intensive Wertediskussionen flackern uberall dort auf, wo uberkommene Haltungen vor dem Hintergrund gesellschaftlicher Veranderungen in Frage gestellt werden. Angesichts einer zunehmenden Beschleunigung der Lebens- und Arbeitswelt, des Verlusts eines allgemein verbindlichen Wertekanons und der damit einhergehenden Orientierungslosigkeit ist es an der Zeit, die davon gepragten Werthaltungen der jungen Generation ins Auge zu fassen. Kennzeichnend fr die Gesellschaft der Gegenwart sind die eng miteinander verbundenen Tendenzen zunehmender Individualisierung und konomisierung. Das Individuum wird aus traditionellen Bindungen herausgelst. An deren Stelle tritt vielfach der von allen Adjektiven entkleidete Markt. Dessen Denkfiguren gelten inzwischen auch in einst von ihm getrennten Sphren wie Familie, Bildung und Sozialsystem. Der oder die Einzelne hat sich in allen Lebensbereichen selbst zu vermarkten. Er oder sie muss als kreativ und unverwechselbar erscheinen, um Erfolg zu haben, ohne gleichzeitig von gesellschaftlichen Normvorstellungen abzuweichen. Man denke nur an die ausgefeilten Inszenierungspraktiken nicht nur junger Menschen in den sogenannten "e;Sozialen Netzwerken"e; oder an populre Castingshows wie "e;Deutschland sucht den Superstar"e;, wo die einzelnen KandidatInnen gezielt zu eigenstndigen Marken aufgebaut werden und dabei um des Erfolges willen mitspielen (mssen). Das Buch "e;Generation Ego"e; widmet sich den Werthaltungen, die junge Menschen angesichts dieser gesellschaftlichen Rahmenbedingungen entwickeln und den Strategien, die sie anwenden, um das prekre Gleichgewicht zwischen individueller Selbstverwirklichung und dem Wunsch nach Sicherheit in einem Klima allgemeiner gesellschaftlicher Verunsicherung zu bewahren. Mit empirischen Daten und Beispielen bereichern die beiden Trend- und Jugendkulturforscher ihren Ansatz.