Marketing, Ethik und Nachhaltigkeit

Unternehmen konnen sich gemeinsam mit ihren Stakeholdern fur eine ethische und nachhaltige Praxis engagieren. Dies erfordert jedoch ein Umdenken in den theoretischen Grundlagen des Marketings: weg vom reinen Instrumentenkasten, hin zu kooperativen Formen der Wertschopfung, die unterschiedlichen Anspruchsgruppen zugutekommen. Im Zentrum des Buches steht mit Value Cocreation ein Ansatz, der okonomisches, ethisches und nachhaltiges Handeln miteinander verbindet. Das Buch eroffnet eine neue Perspektive auf Marketing als Disziplin, die zur Bewaltigung jener Probleme beitragen kann, die heute unter dem Begriff Nachhaltigkeit diskutiert werden - und deren Entstehung mitunter dem Marketing zugeschrieben wird. Voraussetzung dafur sind Veranderungen in Theorie und Praxis: Zusammenarbeit wird dabei als zentraler Ausgangspunkt verstanden, um Ziele und Werte wie Gerechtigkeit, Artenschutz, Diversitat und Klimaschutz zu realisieren. Der Band richtet sich an Studierende und Forschende im Marketing und der Unternehmensfuhrung. Er bietet zugleich wertvolle Impulse fur die Praxis.