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Nudge - so heit die Formel, mit der man andere dazu bewegt, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Denn Menschen verhalten sich von Natur aus nicht rational. Nur mit einer Portion List konnen sie dazu gebracht werden, vernunftig zu handeln. Aber wie schafft man das, ohne sie zu bevormunden? Wie erreicht man zum Beispiel, dass sie sich um ihre Altervorsorge kummern, umweltbewusst leben oder sich gesund ernahren? Darauf gibt Nudge die Antwort. Das Konzept hat bereits viele Entscheidungstrager uberzeugt, darunter US-Prasident Barack Obama. Anschaulich und unterhaltsam prasentieren der Wirtschaftsnobelpreistrager Richard Thaler und Cass Sunstein einen neuen Ansatz der Verhaltensokonomie, der schon heute das Denken und Handeln in Politik und Wirtschaft pragt.
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