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Bases teoricas da neurociencia do consumidor
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Visto como uma ilusăo por uns e uma promessa por outros, a convergęncia entre conhecimentos de marketing e neurocięncia vem possibilitando diversas descobertas ao mesmo tempo em que gera amplas discussőes sobre os limites éticos e sobre as aplicaçőes práticas de suas análises. Essas discussőes geram conhecimentos que estăo sendo gradativamente trabalhados em direçăo ŕ consolidaçăo de um arcabouço teórico da área. Este livro tem, assim, como objetivo discutir sobre a fundamentaçăo teórica da aplicaçăo da neurocięncia em pesquisas sobre o comportamento do consumidor. Para isso, buscou-se apresentar conceitos e definiçőes provenientes da aplicaçăo da neurocięncia tanto no marketing como em outras áreas da cięncia social, levantar o processo de evoluçăo desse conhecimento, mapear as técnicas e tecnologias mais utilizadas atualmente, assim como apresentar aspectos multidisciplinares, éticos e limitantes do campo.
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