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Cases in Marketing

Name: Cases in Marketing
Brand: SAGE Publications Inc
SKU: 04685758
Price: 48.19 EUR
Availability: InStock
Author: Stig Hartmann
ISBN: 9780761955702

Stig Hartmann

Lingua

Inglese

Libro In brossura

Codice Libristo: 04685758

Casa editrice SAGE Publications Inc, ottobre 1997

This rich collection of case studies highlights key marketing issues in an international context ch... Descrizione completa

Codice Libristo: 04685758

118 b

48.19 €

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This rich collection of case studies highlights key marketing issues in an international context characterized by diversity of markets, competitors and consumers. Some of the cases require students to synthesize broader strategic issues such as: entering the global market; coping with international competition; managing the globalization process; adapting to rapid change due to worldwide developments; and weighing global standardization against customization. Other cases bring students' analytical skills to bear on issues of a more tactical nature such as: international market and competition; the collection and use of data in market research; evaluating communication effectiveness; and multifactor portfolio analysis. Together they offer a detailed insight into the practicalities of marketing across national borders and cultures.