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In Zeiten der Informationsüberlastung, globalisierter Märkte und freien Marktwirtschaft brauchen Unternehmen eine erfolgreiche Positionierung und Profilierung. Diese kann nur durch eine überzeugende Identität geschafft werden. Damit spielt Corporate Identity (CI), die sich aus Corporate Behaviour, Corporate Communication und Corporate Design zusammensetzt, eine wesentliche Rolle. CI unterliegt soziokulturellen und ökonomischen Einflüssen und kann entscheidend für den Unternehmenserfolg sein. Die Autorin führt eine literarische Analyse zur polnischen Identität sowie eine empirische Studie durch. Diese soll einen Überblick über die Wahrnehmung der CI in polnischen Unternehmen und die Faktoren, die die CI beeinflussen, geben. Wesentliche Elemente der polnischen Identität spiegeln sich in der CI wieder. Beispiele dafür sind ein geringes unternehmerisches Denken, stark hierarchische Rollenverteilung vor allem bezüglich der Entscheidungsfindung, geringes finanzielle Risikobereitschaft und die durch die katholische Ethik geprägten Werte, wie Solidarität und Familienorientierung.
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