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Die Bedeutung von Corporate Events
Eine empirische Untersuchung zur Erhebung der Bedeutung und des Einsatzes von Corporate Events auf Basis der 100 größten Unternehmen in Deutschland
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Durch z.B. Fußball- & Handball-Weltmeisterschaften,§olympische Spiele oder den Wahlkampf um die 44.§Präsidentschaft der USA sind Events zu einem§Bestandteil unserer Lebensart geworden. Unternehmen§nutzen vermehrt die noch relativ unbekannte§Event-Form "Corporate Event", um ihre Zielgruppen§anzusprechen, sich von den Wettbewerbern abzugrenzen§und Geschäftspartner zu binden. Obwohl in der§jüngeren Vergangenheit vermehrt Bücher zu den Themen§Events und Eventmarketing erschienen sind, fehlt es§in der Literatur an fundierten wissenschaftlichen§Untersuchungen. Dies ist insbesondere in Bezug auf§Corporate Events der Fall, da es keine grundlegenden§Standardwerke gibt. Im Rahmen des vorliegenden Buches§wird eine Begriffsbestimmung von Corporate Events§vorgenommen. Diese werden näher betrachtet und die§Einschätzungen der Top 100 Unternehmen in Deutschland§zu dieser Form der Veranstaltung im Rahmen einer§fundierten empirischen Untersuchung erhoben und§bewertet. Das Buch richtet sich an§Entscheidungsträger in Marketingabteilungen, Verbände§und Institutionen in der Event-Branche, Manager§großer und mittelständischer Unternehmen, sowie alle§Event-Interessierten.
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