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Einfluss des Markenimages auf das Kaufverhalten

Name: Einfluss des Markenimages auf das Kaufverhalten
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 06830960
Price: 55.99 EUR
Availability: InStock
Author: Thomas Hauser
ISBN: 9783639232271

untersucht an der qualitäts- und preisidenten Produktgruppe Haushaltsklebstoffe

Thomas Hauser

Lingua

Tedesco

Libro In brossura

Codice Libristo: 06830960

Casa editrice VDM Verlag Dr. Müller, novembre 2009

Der Einfluss des Markenimages auf das Kaufverhalten ist mittlerweile reichlich untersucht bei tradit... Descrizione completa

Codice Libristo: 06830960

137 b

55.99 €

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Der Einfluss des Markenimages auf das Kaufverhalten ist mittlerweile reichlich untersucht bei traditionellen Konsumgütern, jedoch nicht bei technisch und qualitativ gleichwertigen Produkten. Aus diesem Grund wird im Rahmen der vorliegenden Arbeit der Zusammenhang zwischen dem Markenimage und dem Kaufverhalten bei Haushaltsklebstoffen untersucht. Die Qualität bzw. die Leistungsmerkmale dieser Warengruppe sind bei sämtlichen Herstellern bzw. Marken nahezu identisch, weshalb dieses Entscheidungskriterium einen äußerst geringen Einfluss auf das Kaufverhalten von Konsumenten bewirkt. Des Weiteren bieten alle Hersteller ihre Produkte auf einem annähernd gleichen Preisniveau an, weswegen diesem bei den meisten anderen Produktgruppen wichtigen Aspekt ebenfalls nur geringe Bedeutung innerhalb des Kaufprozesses beigemessen wird. Die eben genannten Gründe erschweren folglich dem Käufer die Differenzierung der unterschiedlichen Angebote von homogenen Produkten. Diese Ausgangssituation stellt die Marke und deren Image als wichtigstes Entscheidungskriterium merklich in den Vordergrund.

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Informazioni sul libro

Titolo completo Einfluss des Markenimages auf das Kaufverhalten

Autore Thomas Hauser

Lingua

Tedesco

Rilegatura Libro - In brossura

Data di pubblicazione 2010

Numero di pagine 140

EAN 9783639232271

Codice Libristo 06830960

Casa editrice VDM Verlag Dr. Müller

Peso 202

Dimensioni 151 x 222 x 19

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