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Evidenzbasiertes Markenmanagement

Name: Evidenzbasiertes Markenmanagement
Brand: Springer Gabler
SKU: 02870243
Price: 57.19 EUR
Availability: InStock
Author: Sophie Fleischmann
ISBN: 9783658119973

Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics

Sophie Fleischmann

Lingua

Tedesco

Libro In brossura

Codice Libristo: 02870243

Casa editrice Springer Gabler, novembre 2015

Sophie§Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des§Markenmanagements bei. Vor d... Descrizione completa

Codice Libristo: 02870243

140 b

57.19 €

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Sophie§Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des§Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich§die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des§Markenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen der§Markenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Es§werden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse der§Konsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung der§Positionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle§werden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien§weiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren§anhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen.§Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- und§Offline-Marktforschung und somit die Grenzen einer§Marktforschungsautomatisierung aufgezeigt.§

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Informazioni sul libro

Titolo completo Evidenzbasiertes Markenmanagement

Autore Sophie Fleischmann

Lingua

Tedesco

Rilegatura Libro - In brossura

Data di pubblicazione 2015

Numero di pagine 187

EAN 9783658119973

ISBN 3658119977

Codice Libristo 02870243

Casa editrice Springer Gabler

Peso 272

Dimensioni 148 x 210 x 12

Categorie

Economia, Finanza, Imprenditoria e Management > Economia Aziendale, Imprenditoria e Management > Vendite e marketing > Ricerche di mercato

Economia, Finanza, Imprenditoria e Management > Economia Aziendale, Imprenditoria e Management > Management e tecniche gestionali

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