FINANZAS APLICADAS AL MARKETING

Esta nueva edición revisada y actualizada de Finanzas aplicadas almarketing es un texto fácil de leer que introduce a los estudiantes yprofesionales del marketing en los conceptos financieros más comunes,como el valor temporal del dinero, la creación de valor o el binomioinversión-financiación.La obra comienza analizando la función financiera en la empresa, suscaracterísticas más importantes y su interrelación con la funcióncomercial o de marketing. A continuación, se aproxima de forma simplea las cuentas anuales y a la utilidad de la información contable parael responsable de marketing. El tercer capítulo se dedica al estudiode la inversión de la empresa desde dos perspectivas: su composiciónhabitual y los criterios de selección de inversiones más comunes. Elcuarto capítulo aborda la gestión de circulante, con especial hincapié en el estudio del proceso productivo, tratándose con cierto detalleel ciclo de explotación, las necesidades operativas de fondos, losperiodos de maduración y las rotaciones. Además, se planteancuestiones relativas al cash management, la gestión de inventarios, de cuentas a cobrar y de cuentas a pagar, y se realiza un breverecorrido por las diferentes alternativas para gestionar losexcedentes de tesorería en los mercados financieros. Los capítulosquinto y sexto emprenden el desarrollo, respectivamente, de lasfuentes de financiación propia y ajena, para concluir ilustrando elconcepto de coste medio ponderado del capital. Finalmente, se afrontael estudio de los diferentes equilibrios que convergen en la gestiónempresarial: equilibrio patrimonial, equilibrio económico y equilibrio financiero tienen cabida en el séptimo capítulo.