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Global Brand Management

Name: Global Brand Management
Brand: Springer Gabler
SKU: 01784376
Price: 78.59 EUR
Availability: InStock
Author: Wulf Stolle
ISBN: 9783834941381

Eine konzeptionell-empirische Analyse von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA

Wulf Stolle

Lingua

Tedesco

Libro In brossura

Codice Libristo: 01784376

Casa editrice Springer Gabler, maggio 2013

Die Marke ist der bedeutendste Vermögenswert vieler Unternehmen. Durch die Globalisierung der wirtsc... Descrizione completa

Codice Libristo: 01784376

192 b

78.59 €

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Die Marke ist der bedeutendste Vermögenswert vieler Unternehmen. Durch die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivitäten muss sich die Marke zunehmend in heterogenen Märkten beweisen. Entscheidend für den Markterfolg ist das von den Nachfragern in den Zielmärkten wahrgenommene Image der Marke. Es stellt sich die Frage, welche Auswirkungen unterschiedliche kulturelle, ökonomische und soziodemographische Faktoren auf die Markenführung haben? Wulf Stolle analysiert auf Basis konzeptioneller Überlegungen und einer umfangreichen empirischen Erhebung in Brasilien, China, Deutschland und den USA, welche Konsequenzen sich aus der Marktheterogenität für die Wahrnehmung und Beurteilung von Automarken ergeben.