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Guerilla Marketing

Name: Guerilla Marketing
Brand: Gabler Verlag
SKU: 01784337
Price: 80.49 EUR
Availability: InStock
Author: Kai H. Krieger
ISBN: 9783834940445

Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung

Kai H. Krieger

Lingua

Tedesco

Libro In brossura

Codice Libristo: 01784337

Casa editrice Gabler Verlag, maggio 2012

Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogena... Descrizione completa

Codice Libristo: 01784337

197 b

80.49 €

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Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im öffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgeführten Studien werden anschließend Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement abgeleitet.