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Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie: Der Fall FRoSTA

Name: Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie: Der Fall FRoSTA
Brand: LIT Verlag
SKU: 01759888
Price: 20.19 EUR
Availability: InStock
Author: Christoph Burmann
ISBN: 9783825802882

Christoph Burmann

Christian Feddersen

Lingua

Tedesco

Libro In brossura

Codice Libristo: 01759888

Casa editrice LIT Verlag, novembre 2006

Das moderne Managementkonzept der identitätsbasierten Markenführung von Christoph Burmann und Heribe... Descrizione completa

Codice Libristo: 01759888

49 b

20.19 €

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Das moderne Managementkonzept der identitätsbasierten Markenführung von Christoph Burmann und Heribert Meffert wird hier auf die Situation in der Lebensmittelindustrie adaptiert. Besonderes Augenmerk wird dabei der Re-Positionierung von Marken geschenkt. Anhand eines prominenten Beispiels aus dem Tiefkühlkostbereich werden die theoretischen Erfolgsfaktoren einer Re-Positionierung erarbeitet und im Rahmen einer bundesweit repräsentativen Marktforschungsstudie empirisch überprüft. Abschließend wird der wirtschaftliche Erfolg der auf Basis dieser Studie eingeleiteten Markenführungsmaßnahmen überprüft und dokumentiert.