La retórica publicitaria editorial : el arte de vender un libro

La publicidad lleva tiempo ejerciendo el hermoso arte de la persuasión con la retórica icónica y verbal. También el mundo de los libros haalcanzado esa ribera. Aunque tardío, el ámbito editorial hadescubierto la necesidad de hacerse con ese imán de seducción queimplica saber cimentar razonadamente los enunciados, al tiempo queconocer las propiedades cognitivas de la emoción para aprovecharlas en su beneficio. Conscientes del alcance progresivo que tiene lapromoción en un sector cardinal de las industrias culturales como esen nuestros días el ámbito del libro, en este estudio hemos analizadolos modos lingüísticos de la publicidad editorial llevada a cabodurante los últimos quince a?os, y desplegada mediante elementosdiversos, entre los que destacan los puntos de lectura, las fajaseditoriales y los anuncios publicitarios de libros insertados en lasprincipales revistas literarias y del sector en nuestro país, en loscatálogos, y en las páginas web de las editoriales o de las librerías. Es, por tanto, este un libro que adiciona el análisis de aspectoseditoriales, persuasivos y lingüísticos, por lo que suponemos quepuede ser de gran interés para todos aquellos que trabajan en algunode los tres campos o en varios de ellos a la vez. Es decir, filólogos, comunicadores, publicitarios, editores, documentalistas o analistasde las nuevas formas de promoción y desarrollo de las industriasculturales.INDICE1. Introducción2. La comunicación en la publicidad editorial3. El emisor3.1. El locutor3.2. La voz del protagonista3.3. Tipos de polifonía 3.3.1. Negación polémica3.3.2. Ironía ecoica polifónica3.3.3. Argumento de autoridad3.3.4. Polifonía impuesta3.3.5. Diafonía3.4. El discurso reproducido3.5. Los actos del lenguaje3.5.1. Actos representativos3.5.2. Actos directivos3.5.3. Actos conmisivos3.5.4. Actos expresivos3.5.5. Declaraciones3.6. La cortesía3.6.1. La claridad3.6.2. La cortesía3.6.2.1. La formalidad3.6.2.2. La vacilación3.6.2.3. La camaradería3.6.3. Los actos corteses3.6.3.1. Los actos sociales3.6.3.2. Los actos indiferentes3.6.3.3. Los actos competitivos3.6.3.4. Los actos conflictivos3.6.4. Las máximas3.6.4.1. De tacto3.6.4.2. De generosidad3.6.4.3. De aprobación3.6.4.4. De modestia3.6.4.5. De acuerdo3.6.4.6. De simpatía3.6.5. La racionalidad3.6.6. La imagen pública3.7. La modalidad3.7.1. Las modalidades de la frase3.7.2. Las modalidades de certidumbre y posibilidad3.7.3. Las modalidades apreciativas3.7.4. Las modalidades expresivas4. El receptor4.1. El alocutario4.2. El destinatario indirecto4.3. El receptor adicional4.4. El destinatario encubierto4.5. La voz del lector en el texto5. El mensaje5.1. El objeto promocionado5.1.1. Una editorial5.1.2. Un libro5.1.3. Varios elementos5.1.4. Varios libros5.1.5. Una colección5.1.6. Un punto de venta5.1.7. La página web del libro o de la editorial5.1.8. Un premio5.1.9. Un patrocinador5.1.10. Otros objetos5.2. Los elementos presentes en la publicidad5.2.1. Título del libro, imagen de cubierta y autor5.2.2. Título del libro y cubierta, autor y fotografía uobras anteriores5.2.3. Nombre del premio, ganador y finalista5.2.4. El contenido de la historia5.2.5. La especialización temática de las obras5.3. La estructura textual5.3.1. El título5.3.2. El eslogan5.3.3. Los subtítulos5.3.4. El cuerpo de texto publicitario5.3.5. La firma5.3.6. Eslogan de cierre5.3.7. Otros textos5.3.8. Otros elementos icónicos5.3.9. La imagen5.4. Tipos de textos5.4.1. Narrativos5.4.1.1. El diálogo5.4.1.2. El cuento5.4.1.3. El diario5.4.1.4. El microrrelato5.4.1.5. La biografía5.4.2. Descriptivos5.4.3. Expositivos5.4.4. Poéticos5.4.5. Sentencias, refranes y frases hechas5.4.6. Otros5.4.6.1. La carta5.4.6.2. El bando5.4.6.3. El cómic5.4.6.4. El periódico5.4.6.5. La dedicatoria5.4.6.6. Los textos bíblicos5.4.6.7. El juego infantil5.4.6.8. La tarjeta de presentación5.5. La argumentación clásica5.5.1. Argumentaciones basadas en los objetos/sucesos y susrelaciones5.5.1.1. Causalidad y argumentación5.5.1.2. Argumentación y analogía5.5.1.3. Sobre la naturaleza de las cosas y su definición5.5.2. Argumentaciones basadas en el lenguaje5.5.2.1. Los tópicos del libro5.5.2.2. El refuerzo argumentativo5.5.3. Argumentaciones basadas en el proceso interactivo.5.6. Argumentación léxica5.6.1. Los sustantivos5.6.2. Los verbos5.6.2.1. Proceso mental5.6.2.2. Proceso material5.6.2.3. Conducta5.6.2.4. Proceso verbal5.6.3. Los adjetivos5.6.3.1. Adjetivos objetivos5.6.3.2. Adjetivos subjetivos afectivos5.6.3.3. Adjetivos subjetivos evaluativos no axiológicos5.6.3.4. Adjetivos subjetivos evaluativos axiológicos5.6.3.5. Ambitos temáticos de los adjetivos5.6.4. Los adverbios5.6.4.1. Clasificación semántica5.6.4.2. Adverbios externos al dictum5.6.4.3. Adverbios del modus5.6.4.4. Otros adverbios5.7. Argumentación morfológica y sintáctica5.7.1. Uso persuasivo de las formas verbales5.7.1.1. El imperativo5.7.1.2. El gerundio5.7.1.3. El infinitivo5.7.1.4. El futuro5.7.1.5. El condicional5.7.2. Las construcciones sintácticas y su uso persu