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Location-Based Advertising Im Kontext Von Big Data

Name: Location-Based Advertising Im Kontext Von Big Data
Brand: Springer Gabler
SKU: 02987740
Price: 70.29 EUR
Availability: InStock
Author: Claudius Warwitz
ISBN: 9783658134457

Determinanten Der Konsumentenakzeptanz

Claudius Warwitz

Lingua

Tedesco

Libro In brossura

Codice Libristo: 02987740

Casa editrice Springer Gabler, aprile 2016

Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based§Advertising... Descrizione completa

Codice Libristo: 02987740

172 b

70.29 €

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Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based§Advertising (LBA) zu§nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment§und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke§entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren§und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor§Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert,§Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237§Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken§befragt.§

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Informazioni sul libro

Titolo completo Location-Based Advertising Im Kontext Von Big Data

Autore Claudius Warwitz

Lingua

Tedesco

Rilegatura Libro - In brossura

Data di pubblicazione 2016

Numero di pagine 331

EAN 9783658134457

ISBN 3658134453

Codice Libristo 02987740

Casa editrice Springer Gabler

Peso 462

Dimensioni 148 x 210 x 20

Categorie

Economia, Finanza, Imprenditoria e Management > Economia Aziendale, Imprenditoria e Management > Management e tecniche gestionali > Gestione di settori specifici > Gestione della produzione e controllo qualità