LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

Elegir los emplazamientos para una campaña publicitaria es una tareacompleja que requiere conocer los soportes de los medios, suestructura y cómo se comercializan y se obtienen los datos sobre suaudiencia. Los medios publicitarios: investigación, planificación ygestión es una herramienta destinada a la elección y gestión de losmedios de las campañas publicitarias. La obra muestra, desde unaperspectiva aplicada, el diseño de la estrategia, la elaboración deplanes de medios y las estimaciones y cálculos necesarios para eldesarrollo del plan y su seguimiento. Incluye la revisión actualizadade los medios de comunicación en España, su adaptación al entornointeractivo y proporciona una reflexión sobre cómo el consumidorresponde a los mensajes publicitarios de los medios.El libro está dirigido a estudiantes de publicidad y relacionespúblicas y a profesionales que deseen conocer cómo implementar losmedios de una campaña de comunicación.Belinda de Frutos Torres es profesora titular de Comunicación en laFacultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de laUniversidad de Valladolid.;-;http://static.arnoia.com/imagenes_small/9788491/978849171245.jpg; 4,00; LA OPINIÓN PÚBLICA;ROJO, TERESA;CASTELLANO;978-84-917;C190050011;SINTESIS EDITORIAL;21,00;25,0; 15,14;8;/POLITICA, RELIGIÓN Y FILOSOFIA - SOCIOLOGIA;CIENCIAS DE LA INFORMACION;LIBRO EN OTRO FORMATO;;9788491712305; 1; 2018; 222; 382,00;-;Este texto ofrece una exploración apasionante acerca de la opiniónpública a la vez que combina rigor académico y entretenimiento convariedad de ejemplos de casos sorprendentes.¿De qué maneras se expresa la opinión? ¿Qué sectores sociales tienenvoz obligada en la opinión pública de una sociedad? ¿Por qué laspersonas cambian de opinión según la edad o el género que tengan? ¿Aqué se debe también que cambien las opiniones con el empleo, laeducación o por residir en pueblos o ciudades?¿De qué maneras influyen los medios de comunicación en las opinionesciudadanas? ¿Los líderes de opinión convencen por sus argumentosracionales o seducen manejando símbolos y emociones? ¿Por qué lastécnicas participativas contribuyen al diseño eficaz de campañas desensibilización?Al practicar habilidades de análisis de opinión pública crecen lacreatividad y la innovación para escribir informes, artículos oreportajes. También se gana agilidad para interpretar indicios en lasfuentes de información.Teresa Rojo es doctora en Sociología y profesora titular en laUniversidad de Sevilla.