Markenführung als strategischer Erfolgsfaktor

Konsumenten des 21. Jahrhunderts sind mehr denn je mit einer stets wachsenden Angebotsvielfalt konfrontiert. Marken aller Produktkategorien kämpfen auf allen zur Verfügung stehenden Kommunikationskanälen um die Aufmerksamkeit der Rezipienten. Doch was gibt letztendlich den Ausschlag für die Wahl einer Marke und welche Positionierungsstrategien stehen zur Verfügung? Die Autorin greift mit dem Thema Markenführung als strategischer Erfolgsfaktor sämtliche Positionierungsmöglichkeiten einer Marke auf. Dabei erfolgt bewusst eine Vergleichsanstellung zweier Marken aus völlig unterschiedlichen Produktkategorien , da so eine Angleichung innerhalb der Positionierungsstrategien vermieden werden kann. Auf diese Weise werden zwei unterschiedliche strategische Vorgehensweisen aufgeführt, deren Gemeinsamkeit in ihrer erfolgreichen Differenzierung zu Wettbewerbern ihrer Branche liegt. Basierend auf aktuellen, wissenschaftlichen Erkenntnissen der Markenforschung und unter Einbeziehung erfolgreicher Strategien aus der Praxis, eignet sich dieses Buch für Brannchenkenner oder Interessierte an Markenmanagement - zum Einstieg oder als Vertiefung bestehenden Know-Hows.