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Multi-Channel Retailing

Name: Multi-Channel Retailing
Brand: Springer Gabler
SKU: 02582201
Price: 14.99 EUR
Availability: InStock
Author: Sebastian Rittinger
ISBN: 9783658051969

Prinzip, Konzepte und Erfolgsfaktoren

Sebastian Rittinger

Lingua

Tedesco

Libro In brossura

Codice Libristo: 02582201

Casa editrice Springer Gabler, marzo 2014

Getrieben durch das rasante Wachstum des Einzelhandels über das Internet (E-Commerce), hat sich das... Descrizione completa

Codice Libristo: 02582201

37 b

14.99 €

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Getrieben durch das rasante Wachstum des Einzelhandels über das Internet (E-Commerce), hat sich das Multi-Channel Retailing fest im Handel etabliert. Unter Multi-Channel Retailing versteht man ein spezifisches Distributionskonzept von Handelsunternehmen, das sich durch den parallelen Einsatz von mehreren Vertriebskanälen auszeichnet. Sebastian Rittinger beschreibt in kompakter Form die zentralen Begriffe und grundlegenden Erscheinungsformen des Multi-Channel Retailing. Aufbauend auf einer Diskussion zentraler Erkenntnisse der Konsumentenverhaltensforschung im Multi-Channel-Kontext werden mit dem Cross-Channel Management sowie dem Retail Branding anschließend die beiden zentralen Erfolgsfaktoren für Multi-Channel Retailer der Zukunft vorgestellt.