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O jingle publicitario
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Ao longo da primeira metade do século XX, a veiculaçăo de propagandas pelo Rádio requeria a imaginaçăo do ouvinte, numa espécie de co-participaçăo no processo de construçăo da mensagem publicitária; o jingle, entăo, era peça essencial na estruturaçăo do complexo comunicacional emissor-mensagem-receptor. Ao contrário do se poderia imaginar, a chegada da Televisăo e do elemento visual ŕ retina do espectador năo diminuiu a importância do jingle, pois săo concomitantes os fenômenos da multiplicaçăo de aparelhos televisores nos lares brasileiros e da consolidaçăo da "Era de Ouro" do jingle publicitário no Brasil. No entanto, ao longo da primeira década do século XXI, simultaneamente ŕ proliferaçăo de dispositivos midiáticos digitais em parte da sociedade brasileira, configurou-se uma preocupante conclusăo deste livro: o jingle perdeu espaço (e tempo!) dentro da peça publicitária, viu-se contundentemente empobrecido em seu discurso lírico-musical, assistiu a um significativo declínio de sua importância.
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