Rock'n'Brands

Dieses Buch befasst sich mit der theoretischen§Einführung in das Thema der akustischen Markenführung§am Beispiel des Audio Branding und Musiksponsoring.§Ein vergleichendes Untersuchungsdesign erlaubt dem§Leser, Unterschiede und Gemeinsamkeiten zu beiden§Elementen der akustischen Markenführung aufzuzeigen.§Dabei werden grundlegende Kenntnisse über die moderne§Markenführung und die musikpsychologische Wahrnehmung§vermittelt - von den aktuellen§Kommunikationsbedingungen der modernen Markenführung,§bis zu den Grundlagen der musikpsychologischen§Wahrnehmung anhand verschiedener neurophysiologischer§und kognitiver Modelle zur Reizverarbeitung. Vor dem§Hintergrund der multisensualen Kommunikation, wird§zuerst die akustische Reizverarbeitung und deren§Interaktion mit anderen Sinnesmodalitäten ausführlich§betrachtet, um im Anschluss die Fragen über§Grundlagen, Prozesse, Kritiken und dem aktuellen§Stellenwert des Audio Branding und Musiksponsoring zu§beantworten. Abschließend stellt der Autor einige§"gelungene" Praxisbeispiele der akustischen§Markenkommunikation vor.