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Verglichen mit den Börsen anderer Industrienationen ist der deutsche Aktienmarkt weiterhin unterentwickelt. Ein Blick auf die Zahl der Börsengänge und auf die Marktkapitalisierung verrät dies endeutig. Was tun, um den Deutschen die Aktie als Anlageform schmackhaft zu machen? §Im Kontext des Börsengangs der Deutschen Telekom im Jahr 1996 und auch im Zusammenhang mit dem Aufstieg und Fall des Neuen Markts war oft vom Sharebranding die Rede. Doch was kann Sharebranding, also die Verankerung und Führung der Aktie als Markenartikel, wirklich leisten? Reicht nicht das bestehende Instrumentarium der Investor Relations (IR), um mit der Financial Community zu kommunizieren? Die Börse ist ein Ort der Emotionen und des Storytellings - ist daher eine emotionalere Kommunikation und Positionierung der Aktie notwending und sinnvoll? §Philipp A. Pausder ist dem Mythos Sharebranding nachgegangen und überprüft dabei, ob und inwieweit, sich Aktien als Marken führen lassen. Ausserdem geht der Autor im Rahmen des Buches auf die Besonderheiten des deutschen Eigenkapitalmarktes ein und verschafft dem Leser einen Überblick des bestehenden IR-Intrumentariums.
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