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Testimonial, Opinion Leader und Co
Die Rolle der Meinungsbildner in der Marketingkommunikation - Wirkungsweise und konkrete Umsetzung
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Permanent sucht man in der Marketingkommunikation §nach neuen Möglichkeiten für gezielte und §nachhaltige Kommunikation. Dieses Buch setzt sich §mit dem Kommunikations-Werkzeug Meinungsbildner §auseinander. Sie stellen alte Hüte in neuen §Gewändern dar: Sie waren ein Relikt aus alten Zeiten §und sind nun DAS Mittel zur Umsetzung der §Individualkommunikation im Bereich Marketing. §Grundlegende Themen wie der Marketingprozess und die §Kommunikationswirkung werden genauso thematisiert §wie die Werbewirkung und deren Kontrolle. Die Frage §nach der Messbarkeit der Wirkung eines Opinion §Leaders war dafür die Ausgangssituation. Das §Hauptaugenmerk liegt auf dem Leitfaden für den §Einsatz von Meinungsbildnern: Hier sind konkrete §Empfehlungen und Anregungen aus der Praxis zu §finden, um diese Personen nachhaltig im Unternehmen §einzusetzen. Dieses Kommunikationsmittel bietet dem §Unternehmen die Möglichkeit, mit geringem Aufwand §ganz konkret seine Bekanntheit und den Umsatz zu §steigern und einen Imagetransfer zu gwährleisten. §Der Aufwand ist verhältnismäßig gering und besonders §für Branchen, in denen das Marketingbudget zu kurz §kommt, eine optimale Art der Marketingkommunikation!
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