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Typenbasierte Integration Von Markengemeinschaften

Name: Typenbasierte Integration Von Markengemeinschaften
Brand: Springer vs
SKU: 02967537
Price: 42.99 EUR
Availability: InStock
Author: Melanie Wenzel
ISBN: 9783658124212

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Melanie Wenzel

Lingua

Tedesco

Libro In brossura

Codice Libristo: 02967537

Casa editrice Springer vs, marzo 2016

Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens d... Descrizione completa

Codice Libristo: 02967537

105 b

42.99 €

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Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.