Werbewirkung im Programmumfeld

Das Fernsehprogramm wird üblicherweise durch§Werbefenster unterbrochen. Die zunehmend interessante§Frage, die sich daraus ableiten lässt lautet: Welchen§Einfluss hat das Programmumfeld auf die Erinnerung§der Fernsehwerbespots? In welchem thematisch§passenden Programmumfeld soll die Werbung platziert§werden, um eine hohe Werbewirksamkeit erreichen zu§können? Die Gewaltdarstellungen im Fernsehen,§insbesondere in Spielfilmen, haben wegen der hohen§Einschaltquoten erheblich zugenommen. Diese§Gewaltakte, die zugleich einen Spannungshöhepunkt§darstellen, werden oft absichtlich durch§Fernsehwerbung unterbrochen. §Die Autorin Tina Gerlec versucht in ihrer Studie den§Einfluss der gewalthaltigen Programminhalte auf die§Werbewirkung zu erklären, indem sie die§Ausstrahlungseffekte der Gewalt auf die§Werbeerinnerung untersucht. Die Grundlage ihrer§Studie bilden die Begriffe und Prozesse der§Werbewirkungsforschung, die das Verständnis der§Programmkontextwirkungen auf die Werbewirkung§erleichtern sollen. Die Studie richtet sich an§kommunikationswissenschaftlich interessierte§Werbefachleute, Werbetreibende und Wissenschaftler.