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Neuromarketing Visual En Publicidad Exterior Espectacular
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Una nueva directriz se hace presente en el mundo de la mercadotecnia hoy día: El Neuromarketing en su rama visual como técnica potencial en la Publicidad Exterior Espectacular. A través del trazado de Lineamientos, se busca redefinir en algún punto el conocimiento preexistente en cuanto a la forma y metodología de aplicación de acciones de mercado tradicionales, hacia la creación y desarrollo de mejores gráficas publicitarias de exteriores en su subcategoría de espectaculares; con el fin de obtener procesos de decisión de compra certeros. Este trabajo permite el cruce de varios campos del saber, siendo una investigación de carácter exploratoria descriptiva de campo, enmarcada dentro del enfoque cuantitativo; siguiendo una propuesta no experimental transversal. En función al objeto de estudio, se consideraron dos poblaciones, la primera de tipo censo, expuesta bajo técnica intencional, la cual quedo conformada por 24 profesionales pertenecientes a 8 agencias de medios exteriores del área espectacular, ubicadas en el Municipio Maracaibo, estado Zulia, Venezuela; quienes manejan el tema de las gráficas.
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